Kuinka kirjan kannen painatuksen parantaminen muutti pelin (Todellinen esimerkki)
Eräs herra tuli luoksemme kirjoitettuaan kolmiosaisen kirjan. Konsultaation aikaan hän oli jo julkaissut kaksi ensimmäistä osaa, mutta myyntiluvut eivät olleet vaikuttavia.
Neuvoimme häntä kolmannen osan suhteen ja lisäsimme tavalliseen offsetpainatukseen erikoistehosteita - sitten kaikki muuttui. Päädyimme tilanteeseen, jossa sarjan kaksi ensimmäistä osaa jatkoivat istumista kirjakaupassa, mutta kolmas osa jouduttiin painamaan uudelleen kahdesti.
Tämä esimerkki vahvistaa kiistattoman tosiasian, että kirjoja ostetaan paitsi lukemista varten myös lahjoiksi. Kirjaa ei tuomita kannen perusteella, mutta se ehdottomasti ostetaan sen vuoksi.