Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Ihmisaivot on ohjelmoitu käsittelemään visuaalista tietoa. Vaikka sanotaankin, ettei kirjaa pidä arvioida kannen perusteella, emme ihmisinä voi sille mitään. Tässä muutamia mielenkiintoisia faktoja:
- 90% aivojen käsittelemästä tiedosta on visuaalista.
- Aivoilta kuluu noin 13 millisekuntia kuvan käsittelyyn ja päätöksen tekemiseen.
- Aivot käsittelevät kuvia jopa 60 000 kertaa nopeammin kuin tekstiä.
- Ihmiset muistavat 65% näkemästään ja vain 10% kuulemastaan.
Tämä tarkoittaa, että tuotteesi täytyy olla visuaalisesti todella houkutteleva. Ajattele nyt laadukkaita pakkauksia ja heikkolaatuisia tuotepakkauksia. Mitä tämä kertoo näiden tuotteiden valmistajista ja yrityksen arvoista? Laatu ja harkittu design herättää luottamusta ja luo vahvan brändimielikuvan.
Perustavanlaatuisella tasolla pakkaus toimii tuotteen suojana. Sen avulla tuotetta voidaan helposti kuljettaa ja ostaa. Toisaalta, mikä on yhtä tärkeää, tuotepakkauksen pitää antaa oikea vaikutelma tuotteesta oikeille ihmisille. Emme voi korostaa liikaa sitä, kuinka tärkeä pakkaus todella on. Se välittää yrityksen identiteettiä, bränditietoisuutta, asiakkaan luonnetta ja paljon muuta. Lisäksi se kilpailee miljoonien muiden tuotteiden kanssa hyllyllä.
Olemme nähneet useita menestystarinoita, joissa yrityksen myyntiluvut ovat nousseet dramaattisesti uuden ja harkitun pakkaussuunnittelun jälkeen. Olemme nähneet, kuinka sopimaton tuotesuunnittelu romahduttaa myyntiluvut. Tai kuinka sama tuote myy viisi kertaa enemmän erilaisessa pakkauksessa. Tämän takana on oikeastaan hyvin yksinkertaisia ja loogisia sääntöjä, mutta ne toimivat! Esimerkiksi ruoan kohdalla ihmiset suosivat pakkauksia, jotka on helppo avata. Pakkauksen käytettävyys ja toiminnallisuus ovat tärkeitä. Lahjat on hyvä saada laatikoissa, joista näkee koko lahjan kerralla. Ihmiset suosivat aina laadukkaita pakkauksia ja pakkauksia, jotka puhuttelevat heitä. Väripsykologia on erittäin mielenkiintoista – ihmiset haluavat nähdä eri tuotteita eri väreissä.
Katso ympärillesi. Oletko säästänyt jonkin lahjan tai tuotteen juuri sen pakkauksen takia? Kauniita asioita on sääli heittää pois, ja niitä säilytetään usein jonkin aikaa. Näin se jää muistuttamaan itsestään vastaanottajan kotiin pitkäksi aikaa. Se on kuin markkinointihenkilö asiakkaan kotona!
Pakkaussuunnittelu on hienovarainen maailma, joka täytyy tuntea hyvin ja se on elintärkeää yrityksen menestykselle. Pakkausten erikoisefektien toteuttaminen vaatii erittäin erikoistuneita koneita.
Suosittelemme tutustumaan tuotepakkausten eri materiaaleihin, efekteihin ja muihin mahdollisuuksiin painotalossamme. Kirjoita meille täältä, autamme sinua löytämään parhaat mahdolliset ratkaisut.
