12 gyldne regler for visitkortdesign

At skabe et visitkort er ofte det første skridt mod at gøre din forretningsidé til en fungerende virksomhed. Da dette er det første møde med din virksomhed eller dit brand for mange potentielle kunder, skal du sikre dig, at det er så positivt og effektivt som muligt.

Et veldesignet visitkort bærer meget mere end blot kontaktinformation. Et kort med gennemtænkt design efterlader et troværdigt indtryk af dig og din virksomhed hos både potentielle kunder og samarbejdspartnere.

Før du bestiller visitkort eller skaber dem, skal du tænke over, hvad det "noget" er, der skal få dit kort til at skille sig ud -- blive husket. Det "noget" der ikke lader kortet blive smidt væk, men altid får det bevaret og ideelt set endda vist frem til andre...

Grundregler for visitkortdesign

Herefter deler vi 12 gode råd, som du bør have i tankerne, når du designer visitkort. Blandt dem er både elementære ting, du bør være opmærksom på, og ting du bør undgå ved at lære af andres fejl. Ved at følge disse råd kan du skabe eller få skabt den bedst mulige visitkortløsning.

For at være sikre henvendte vi os til Reva Print CEO Martin Mällo, som har været i tæt daglig kontakt med disse emner i 16 år. Han gennemgik topdesignernes anbefalinger og tilføjede værdifulde tips fra design-, print- og markedsføringsområdet.

Lad os starte med indholdsfortegnelsen for visitkortdesign:

Design der afspejler virksomhedens brand og niveau
Klar og læsbar skrifttype
Optimal størrelse og form
Velorganiseret information + fokuspunkt
Tilføjelse af merværdi
Logo og brandforstærkning
Brug den lille plads klogt (white space)
Differentiering
Markedsføringsbudskab (call to action)
Kontroller, kontroller og kontroller
God læsbarhed i alle situationer
Optimal informationsmængde

Første og vigtigste råd. Hvis du mangler tidligere designerfaring, anbefaler vi at henvende dig til en specialist, enten en freelance designer eller et designfirma. Dette er især vigtigt, hvis virksomheden mangler logo og visuel identitetsvejledning (CVI). Ellers kan du miste mere tid og penge (inkl. tabt indtægt) i selvlæringsprocessen, end det oprindeligt ville have kostet.

Som tip koster designernes arbejdstime 25-50€ afhængigt af niveau. Med eksisterende CVI tager det normalt maksimalt 2 timer at skabe et par visitkortvarianter. Uden CVI 2-4 timer.

Hvis du har en brandguide eller CVI, indeholder den allerede det meste af den nødvendige information til trykkeriet. I så fald skal du kun vælge trykmateriale og præcis information til kortet.

1. Vælg visitkortdesign der afspejler brandet

Visitkortets udseende bør tydeligt kommunikere dit forretningsområde og virksomhedens karakter. For eksempel:

En sælger af desinfektionsmidler kunne have et sterilt hvidt kort, der efterlader et rent indtryk, som det produkt/den service du leverer
En grafisk designers kort bør afspejle deres stil og håndskrift, som åbenlyst bør være personlig og karakteristisk

Det er muligt at differentiere sig gennem: farveløsning, materiale eller grafik -- vores designere sigter efter alle 3 kombinationer. Bliv bekendt med visitkortdesignservice.

2. Vælg en skrifttype der bedst muligt kommunikerer dit budskab og information (tydeligt)

Med CVI er skrifttypeløsninger normalt allerede fastlagt. Følgende information er beregnet til dem, der skal klare sig selv og ikke har mulighed for at bruge professionel designerhjælp.

Sikring af konsistens
Hvis din virksomhed allerede bruger en bestemt skrifttype -- på hjemmesiden, markedsføringsmaterialer eller emballage -- anbefales det at bruge samme skrifttype på visitkortet. Dette hjælper med at bevare en ensartet og professionel brandidentitet.

Forretningsområdets indflydelse på skrifttypevalg
Vælg skrifttype baseret på dit forretningsområde. For eksempel bør rådgivningstjenester foretrække en klar, behersket og troværdig skrifttype. Hvis du derimod beskæftiger dig med håndlavede stearinlysproduktion og salg, bør du se mere mod pen- eller kalligrafiske fonte.

Visitkortetikette regel #1 -- læsbarhed
Visitkortet er primært et praktisk kommercielt tryk. Dets hovedfunktion er informationsformidling, hvorfor teksten skal være let læsbar uden hjælpemidler -- det være sig briller, forstørrelsesglas eller stærkere lys.

Vigtige principper for tekststørrelse:

Minimum tekststørrelse bør være 8pt
For firmanavn bør man undgå tekst over 12pt, da det kan virke påtrængende
Som moderne trend er det blevet populært at fremhæve personens navn, ved at bruge det i samme størrelse som firmalogo eller endda i fed skrift

3. Valg af visitkortets størrelse og form

Med kortets størrelse og form kan du understrege traditionalisme eller omvendt et klart ønske om at differentiere sig med et specialformet kort. På et tidspunkt gik man amok og kort var allerede i form af kaniner, kegler, læber osv. Til tider virkede endda firkant eller cirkel som et traditionelt valg.

Vi anbefaler dog at tøjle din kreative fantasi lidt og holde dig inden for den traditionelle kortstørrelse (90 x 50 mm). Denne anbefaling har en meget vægtig grund - hvis kortet overstiger standardmål, er modtageren tvunget til at putte det i lommen eller tasken, da traditionelle punge og visitkortholdere ikke tillader sikker opbevaring af større kort.

De allerede nævnte traditionelle rektangulære kort har 2 grundlæggende løsninger -- den mere udbredte horisontale, men nu også i stigende grad vertikale position.

Inden for disse grænser er der flere muligheder for at differentiere sig, såsom afrundede hjørner og forskellige udskæringer, som kan laves både i kanterne og inde i kortet. Mange fremhæver normalt firmanavn, logo eller produktform, men der er også mange dekorative udskæringer og endda grafiske billedplaner. Man bør ikke overdrive med alle disse ting, de bør fungere som en interessant og opmærksomhedsfangende accent, ikke som en ophobning af overdrevne elementer.

4. Organiser og præciser (fokuser) information og budskab på kortet

Visitkortets hovedopgave er at bære nødvendig kontaktinformation. Vi understreger ordet "nødvendig", for det bestemmer dit korts effektivitet. Jeg anbefaler at holde visitkortets forside så klar og fri for overflødig salgs- og markedsføringsinformation som muligt.

Lad os sige minimum tilladt visuel er for eksempel:

Firmalogo
Firmanavn
Kortindehaverens navn
Stilling
Kontaktoplysninger (telefon og e-mailadresse)
Også for eksempel hovedproduktgrafik i baggrunden eller firmaslogan
I skandinaviske lande er kortindehaverens billede også almindeligt

Derudover er det markedsføringsmæssigt tilladt at eksponere virksomhedens sociale mediekanaler. Al ovennævnt information bør være logisk eksponeret i ovennævnte rækkefølge, så den er let at forstå/læse. Vi anbefaler at foretrække luftig opdeling, logo, navn, stilling, numre og adresser på forskellige linjer.

Visitkortets bagside er stedet, hvor du kan være mere kreativ. Normalt finder man der:

Større logo
Markedsføringsbudskaber
Salgstekster
Yderligere visuel information
QR-kode

Disse principper hjælper med at skabe et visitkort, der opfylder sit hovedformål.

5. Tilføjelse af merværdi til visitkortet

Især til serviceudbydere anbefaler vi at efterlade en del af kortets overflade fri til brug. For eksempel kan udbydere af medicinske, massage- eller skønhedstjenester efterlade plads til at notere næste besøgstid.

De sidste to generationer har væsentligt ændret visitkortets karakter. Mange bruger det nu som loyalitetskort - på kortets anden side er der ofte pladser til at samle besøgsklistermærker eller stempler. Mange virksomheder tilføjer også et specifikt rabatløfte, for eksempel 10% rabat i fysiske butikker ved fremvisning af kort eller rabatkode i webshop.

QR-koder må heller ikke glemmes, som har åbnet helt nye anvendelsesmuligheder:

Brug som messemateriale (sparer tryk- og transportomkostninger for flyers)
Som markedsføringsreklamemateriale der dirigerer til specifik hjemmeside landingsside eller webshop

Før bestilling, tænk over dine mål og kortets mulige ekstra funktioner - så sparer du både penge og tid i fremtiden og undgår at overbelaste kortet med for meget information.

6. Logo og brandforstærkning

Dit visitkort er bestemt mere end blot en bærer af kontaktoplysninger. De fleste virksomheder har kortets anden side primært "reserveret" til firmalogo og slogan, som er den faktiske indhold-sjæl-essens-mening af det overrakte kort. Her sættes ofte trykeffekter i spil -- UV-spotlak, forskellige folie- og prægetrykløsninger.

Hele den stemning (vibe), som du formår at formidle gennem logo og firmaidentitetseksponering gennem farver, kortmaterialevalg og omhyggeligt valgt skrifttype, skaber den første forbindelse mellem din potentielle kunde eller samarbejdspartner der modtager dit kort og din virksomhed/brand.

Hovedråd: hvis du allerede har truffet visse valg (logo, farver, skrifttyper) på din hjemmeside eller andre tryksager, hold fast i dem. Således opstår erfaringsmæssig hukommelse -- forbindelse med det tidligere sete og brandets underbevidste hukommelsesbillede fødes, som bekræftes af det visitkort du overrækker! Således er du allerede halvvejs mod CVI.

7. Brug den lille plads klogt (white space)

Overbelast ikke dit korts overflade med tekst og grafiske elementer eller billeder. Selv i musik siges det, at pausen virker, det samme kan siges om luft eller tom plads i design, som hjælper med at fokusere på det væsentlige, du ønsker at fremhæve -- det være sig firmalogo, brand eller markedsføringsbudskab.

Derudover har du ofte brug for tom plads til ekstra information, som du kun skriver på kortet til udvalgte kunder eller partnere, for eksempel personligt telefonnummer eller e-mailadresse.

Den største kunst er at formidle vigtig information minimalistisk - less is more. Som resultat kan du være en af de få, der meget tydeligt huskes af den potentielle kunde eller mulige forretningspartner...

8. Tilføj noget særligt/karakteristisk

Dette er stedet, hvor det er værd at tænke og overveje flere gange, nogle gange endda konsultere. Her har syv ud af ti tendens til at overdrive og annullere alle tidligere råd :)

Når du har gjort alt det foregående rigtigt, er her stedet, hvor du ser over og tilføjer som "sidste finish" et effektfuldt designelement, mønster eller trykeffekt, som ville virke som prikken over i'et eller kirsebærret på kagen.

Der er flere muligheder for at skabe effekt:

Materialets overfladebehandling (struktureret mønster, silkeagtig eller sandet overflade)
Præge eller relief i materialet (blindtryk)
Dekorative udskæringer i kanter eller indvendig overflade
Afrundede hjørner
UV-spotlak (relief, 3D, bobleagtig, mat, læsbar med pengelampe)
Klassisk eller digital relief folietryk

Også her gælder "less is more", medmindre du er sælger af trykeffekter :)

Vigtigt råd: hvis du allerede har valgt et materiale med effektfuld overflade, tilføj maksimalt to effekter - en på hver side!

9. Tilføj markedsføringsbudskab der får folk til at handle (call to action)

CTA (call to action) eller opfordring til handling er ikke obligatorisk for visitkort, men som nævnt har de sidste 2 generationer ændret visitkortenes karakter. I dag er det ikke længere blot en bærer af kontaktoplysninger, men kan med markedsførernes råd øjeblikkeligt blive til:

Kundekort
Rabatkort
Gavekort

Den allerede nævnte tilføjelse af QR-kode skaber snesevis af anvendelsesmuligheder for kortet, herunder muligheden for at opfordre folk til at handle. For eksempel kan du via QR-koden dirigere den potentielle kunde til din webshops særtilbudsside, hvor der venter et tidsbegrænset tilbud, for eksempel 50% rabat.

10. Kontroller alt og test endnu en gang

Kontroller og kontroller igen alle QR-koder, telefonnumre, firmanavne, personers navne osv. Det lyder logisk, men desværre sker sådanne fejl fra tid til anden. Med markedsføringskort, test og test igen kortets effektivitet på målgruppen. Det kan være en eksisterende kunde eller en bekendt, der kunne tilhøre målgruppen. Med QR-koder anbefaler vi at dobbelttjekke, at det ikke er en kortvarig kode. Du kan oprette tidløse QR-koder for eksempel i Canva.

11. Visitkortetikettens regel -- information skal være let læsbar

Undgå komplicerede skrifttyper og for lille tekst (under 8pt). Tænk på dette: ville du selv synes om det, hvis du ankommer til et møde og ønsker at tjekke adressen fra kortet, men opdager at du ikke kan læse det uden at forårsage et uheld? Det er netop det, der menes -- information skal være klart og let læsbar.

12. Undgå overdreven ophobning af information og grafik på den allerede lille overflade

Vi har allerede talt meget om dette, men lad kortløsningen vente et øjeblik -- måske endda en dag. Se derefter på det med friske øjne, og stil dig selv alle de tidligere nævnte spørgsmål igen. Hvis du stadig er tilfreds med resultatet, er kortet klar til trykning! Send forespørgsel her.

Afslutningsvis trykkeriernes krav:

Til trykning har vi brug for pdf X1 -- 4 format trykfil, hvor designet ikke må være et billede men vektorgrafik.

Hver side af visitkortet på separate sider og effekter på yderligere separate sider.

NB! Glem ikke skæremærker (også på effektsiderne, da det er det eneste, design og tryk til sidst mødes med) og 3mm bleed eller overlap fra den trykte overflade. Bliv mere bekendt med forberedelse af trykfiler her.

FAQ

Hvad er visitkortetikettens regler?

Det vigtigste er, at visitkortets tekst er godt læsbar -- brug ikke mindre skrift end 8pt. Ved overrækkelse af visitkort gælder international skik: ræk kortet med højre hånd og vend det så modtageren straks ser kontaktoplysningerne. Dette viser respekt og professionalisme.

Lidt om kulturelle forskelle. For eksempel i japansk kultur modtages og overrækkes visitkort med begge hænder, mens man bukker let fremad.

Hvad er det rigtige visitkortformat?

I EU er det mest udbredte format 90x50mm, i USA 85x55mm. Selvom man i dag også møder firkantede og runde visitkort, anbefaler vi at holde sig inden for 90x50mm formatet -- de passer pænt i pungen.

Hvordan differentiere sig med visitkort?

Tekst - budskab og dets præsentationsmåde
Visuel - grafisk design og designelementer
Materiale - valg af papir eller andet materiale
Specialeffekter - kirsebærret på kagen er brugen af specialeffekter, hvoraf vi i vores hus kan anvende hele 46 forskellige trykeffekter

Hvad skal man gøre og undgå med visitkort?

Vi anbefaler:

Sørg for at data er tydeligt læsbare
Gennemtænkt layout
Tilføj flere kontaktmåder
Brug QR-kode

Vi anbefaler ikke:

Undgå håndskrift (undtagen loyalitetskort, medicin- og skønhedsservicekort)
Undgå for meget information, for eksempel flere telefonnumre, e-mailadresser eller hjemmesider

Derudover skab en vane med altid at bære mindst fem visitkort med dig overalt.

Hvad er det bedste program til visitkortdesign?

Naturligvis er vores første anbefaling at bruge specialisternes hjælp, det være sig en freelance designer eller et designfirma. Baseret på anbefalingen er de mest kvalitative programmer Adobe (designpakke) deraf bedst Illustrator eller Corel (designpakke) deraf Draw.

For den almindelige bruger findes der mange mulige hjælpere online, og deres antal vokser konstant.

De mest kendte af dem er: